По поручению губернатора Дениса Паслера делегацию возглавил заместитель главы региона Дмитрий Ионин. В состав уральской команды вошли ведущие туроператоры, руководители туристических объектов, представители локальных брендов и туристического бизнеса.

Одним из первых посетителей стенда стал вице-премьер РФ Дмитрий Чернышенко. Уральские делегаты рассказали ему об инвестпроектах в сфере туризма и презентовали Международный фестиваль молодежи, который пройдет в Екатеринбурге с 11 по 17 сентября с участием 10 тысяч гостей из 190 стран.

Вице-премьер также ознакомился с новыми турпроектами региона, включая Балтымские термы, Каменские термы и проект развития всесезонного курорта «Гора Белая».

10 июня стенд превратился в импровизированную сцену: для гостей ВДНХ подготовили концерт с песнями уральских рок-групп «Чайф», «Наутилус Помпилиус», «Агата Кристи», «Смысловые галлюцинации» и других коллективов.

Особое внимание в экспозиции уделили самоцветам Уральских гор: посетители могут увидеть минералы из Свердловской области и получить сувенирные камни.

Санаторий «Обуховский» представил на форуме природные богатства — минеральную воду «Обуховская» и сапропель озера Молтаево. Вода относится к гидрокарбонатно-хлоридно-натриевым водам малой минерализации с повышенным содержанием органики; аналогов в России нет. В один из дней форума среди гостей разыграют путевку в санаторий.

В деловой программе Свердловская область организует сессию «Формула турпотока: как событийный туризм превращает регионы в точки притяжения аудитории и выводит на новые рынки». Участники узнают об экономике событийного туризма, механизмах привлечения крупных мероприятий и инструментах bleisure travel.

Как регион-координатор турпроекта «Императорский маршрут», область подготовила квест, посвященный династии Романовых.

Председатель наблюдательного совета фонда содействия возрождению традиций милосердия и благотворительности «Елисаветинско-Сергиевское просветительское общество» Анна Громова отметила вклад Свердловской области в развитие федерального турпроекта.

Регион активно участвует в нацпроекте «Туризм и гостеприимство»: с 2023 года на развитие туристической инфраструктуры направлено более 2,7 млрд рублей.

Ранее «Областная газета» писала, что 3,5 млн поездок совершили туристы по Свердловской области в 2025 году.